Важливість Веб-аналітика - Використання веб-аналітики Правильна

Analytics дуже важливі для вашої кампанії маркетингу мережі. Якщо ви не використовуєте правильний Analytics Ви можете не розуміти, наскільки ефективною пошукової системи маркетингу.

У цій статті я дивлюся на деяких практичних прикладів, коли використовувати Analytics і деякі речі, які необхідно визначити для того, щоб отримати максимальну віддачу від веб-аналітики.

Я натрапив на ситуацію, що сьогодні я думала, я б поділитися. Це пов'язано з Analytics клієнта.

Багато разів, як маркетолога пошуковій системі, це до нас, щоб повідомити клієнта, що вони повинні шукати в Google Analytics. Відразу це здається дивним для мене. Це, як я кажу, що мій клієнт їх бізнес-модель, або як вони повинні продавати свою продукцію в Інтернеті.

Але це, як видається, загальна нитку у деяких власників сайтів. У них була ідея продукту або послуги, і вони хотіли, щоб сприяти його в Інтернеті. Так вони і побудували свій сайт, і, можливо, спочатку вона була оптимізована. Але це в міру їх досвід йде.

Вони поняття не мають про те, як відслідковувати прогрес або поліпшення. Все для часто номерами вони дивитися на це не найкращий результат для перегляду.

Дві перспективи на Analytics - SEO і клієнтом

З моїм клієнтом сьогодні, ми намагалися закріпити те, що повинно було важливо номера. І це було дуже схожому випадку - вони вклали кошти в цієї супер-пупер Analytics пакет, який був збір і відображення даних до підлітків різними способами, але вони гадки не мали, як інтерпретувати ці цифри.

Вони думали, що їх руху збільшується, але вони не розуміють, чому, дійсно, вони не мали жодного уявлення, що їх клієнти роблять, коли вони потрапили до веб-сайт.

І, як це іноді трапляється, ми потрапили в пастку кажу їм, що вони повинні шукати.

"Ви хочете, щоб пошукова система рефералів йде вгору. Це означає, що його роботи "або" підвищеної сторінку хороша річ.

Але це насправді не є рішенням їх проблеми це?

Іноді, як пошук маркетологів, ми повинні зробити крок назад і сказати: "Я знаю, що мені потрібно для чисел, але те, що мій клієнт необхідно побачити".

Отже, це підхід, який ми прийняли сьогодні - давайте обговорення з клієнтом і зосередити увагу на те, що вони хочуть бачити, не те, що ми повинні показати їм, щоб довести свою цінність в якості маркетингу в пошукових системах.

Коли ми закінчили, ми не лише скоротив свою щомісячну доповідь аналітика декількох ключових показників (у порівнянні зі сторінок і сторінок статистичний аналіз), але ми також скоротилося час, необхідний для завершення цього аналізу.

Звичайно ми як і раніше буде робити деякі з аналізу для наших власних цілей, але клієнт дійсно байдуже, як багато зворотних посилань і проіндексованих сторінок вони повинні володіти? Навряд чи.

Ні, частіше за все, клієнт хоче знати, що вони роблять гроші. Чистий і простий.

Отже, якщо ви можете показати їм, що вони роблять гроші, і всі вони дійсно піклуються про. Ви можете додати цінність як маркетолога пошукової системи, із зазначенням районів, поліпшення ( "Чи знаєте ви, що ваші Реферали Google виріс на 15% в цьому місяці? Це доводить, що вартість наших послуг, Yada слова ...")

До тих пір, як ви можете ілюстрації в нижній частині з клієнтом в умовах, які вони розуміють, на що вона покращується, то ви, як пошук маркетолога зробили свою роботу.

Зберігайте проіндексованих сторінок, зворотні посилання, переходи за ключовими словами та інші не пов'язані дані клієнтів до себе і представити доповідь коротким простий, що навіть директор (який 25 години на добу роботу) можна дивитися і розуміти, що програма є SEO платить сам за себе.

Тепер давайте подивимося, аналітика, з точки зору клієнта.

Якщо ви є клієнтом фірми SEO, або ви просто хочете отримати більш повне уявлення про те, наскільки ваш сайт робить онлайн, спочатку ви повинні вирішити, що вона що ви хочете побачити. Ви хочете, щоб побачити цифри продажів? Чи ви вважаєте за краще просто подивитися на сукупні показники, як загальна відвідувачів і напрямок пошуку?

Що має велику цінність для вас - стоп стоп і даних, або просто одна сторінка Резюме загальну ефективність?

Як рекомендацію, я б сказав, що вам потрібно достатньо даних, щоб зробити Ваш бізнес-рішень.

Іншими словами, якщо ваш веб-сайт електронної торгівлі, засновані, все, що вам дійсно потрібно спочатку цифри продажів у часі. Ви також повинні розуміти, як торговий цикл робіт, і, можливо, поглянути на конверсію, щоб побачити, де люди переривають. Більшість хороших пакетів Analytics пропонують якусь воронку аналізу.

Розуміння торгового воронки також можуть допомогти вам покращити ваші продажу. Іноді аналіз продажів воронки можуть допомогти вам визначити, де відбувається падіння офф. Змінюючи воронку ви можете поліпшити свій йдуть ставки, збільшення продажів. І дійсно, це має відношення не стільки до SEO і більше пов'язана з традиційними маркетингу.

Наприклад, припустимо, що ваш сайт отримує 2000 відвідувачів на місяць. Припустимо, що ваш сайт має 3 кроки процесу продажу, а середня сума продажу складає $ 11 за штуку.

Якщо половина відвідувачів сайту піти шляхом продажу означає, що на початку 1000 (50% ідуть ставки на перший крок - це може бути викликано на вимогу зареєструватися, щоб переглянути ваш сайт). Якщо 40% від загальної кількості йдуть на другий етап, а 30% цієї групи завершити продаж, яка прирівнюється до $ 495 в області продажу, близько 2,25% переходів швидкістю, як тільки 45 з оригінальних придбали 2000 чоловік.

Тепер давайте експеримент з лійкою продажів:

Якщо ви можете поліпшити остаточний етап продажу всього на 10% - що рівносильно додаткові $ 165 в продажах, 3% переходів. Однак, якщо ви можете поліпшити перший етап перетворень, скорочення, що 50% відмов на 25%, Ви можете збільшити обсяг продажів на $ 247,50 - 3,38% переходів.

Крім того, при зменшенні переходів на 1 крок - зробити 2 кроки продажу, а не 3 кроки продажу, ви можете збільшити ваші продажі більш ніж на $ 330 - 3,75% переходів. Це ще Передбачаючи таку ж кількість відвідувачів в місяць встати на шлях до мети.

Однак, якщо ви не хоче або не може знайти ці дані в аналітичний пакет ви не могли б виконувати такий аналіз.

І ось тут, якщо ви маєте справу з фірмою SEO, ви повинні отримати необхідні дані.

Просто знати, скільки рефералів Ви отримали від Google або Yahoo! вам не допоможе зробити бізнес-рішення треба зробити.

Так чи ви фірму або професійних SEO, або наймати одного, переконайтеся, що ви бачите метрики ті, вам необхідно зробити ваші рішення.

Як клієнт, не бійтеся запитати - що ж це зробити для мене? Тому що якщо ви обговорювали з вашим потребам вашої SEO, вони, швидше за все, надасть Вам з номерами вони вважають найкращим. Тобто, ті, які ілюструють їхнє значення для вас.

Це не означає, що ці цифри є недійсними, то це просто, що вони не роблять вам як краще, як ті, які потрібні, щоб зробити Ваш бізнес-рішень.

Крім того, як SEO, якщо ви не знаєте, що ваш клієнт повинен бачити, з точки зору кількості, як можна виправдати ваші доходи від них? Якщо Реферали пошукових пішли вгору, але перетворення не то немає безпосередньої цінності для клієнта.

Звичайно, можна сказати ", але ми отримали ви всі ці вищого рейтингу", але якщо вони перетворюються в продажах, ваш договір з клієнтом, що не буде тривати так довго.

Так що будьте впевнені, як ви працюєте з вашою фірмою SEO або клієнтові, що ви нігті ці метрики рано, тому що ніяких непорозумінь, і кожен знає, що успіх вимірюється.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Перегляд відео Нерухомість веб-інструмент маркетингу - Obeo Віртуальний тур

Нижче перераховані інші статті, пов'язані з вищезгаданої статті від "веб-аналітики" Стаття категорії.

Люди, які цікавляться в вищевказаної статті "Важливість веб-аналітики - Використання веб-аналітикою і належним чином" також зацікавлені у відповідних статтях, перерахованих нижче: